2019年陶瓷企业：练好内功，多元发展

转瞬间，2018年已经结束，我们已经步入2019年。回望2018，在行业去产能，环保趋紧、材料上涨、整装趋势、渠道多元、上游房地产不景气等众多因素的影响下，陶瓷行业前行之路可谓路途坎坷，一路荆棘。不少企业陷入了危机，面临破产的境地。那么2019年，陶瓷企业该如何破局呢？小编觉得，要想在2019年取得良好的发展，陶瓷企业必须结合自身情况及宏观环境，制定明确的战略规划，作出准确预判，从容应对。

一、品牌战略：树立良好的品牌形象，提升品牌知名度

品牌作为企业不可缺失的名片，已经成为企业竞争的核心力量。如果一个产品没有品牌，给人的感觉就是三无产品，不可靠，没有质量保证。2019年，所以，企业首先必须要有自己的品牌。目前，消费者的品牌意识已经大大增强，这种市场需求特点必然影响到加盟商，于是品牌成为加盟商首先考虑的重要因素。因此，陶瓷企业树立良好的品牌形象，提升品牌的知名度非常有必要。

二、设计：注重原创设计

被誉为陶瓷及卫浴行业风向标的意大利博洛尼亚展，每年都会吸引大量的陶卫行业精英前往参观学习。那么，国内和意大利产品的差距究竟如何呢？事实上，随着国内陶卫行业的不断发展，中国的陶瓷与意大利、西班牙等国的差距已经不是很明显。对比近年来博洛尼亚展，差异最大的可能就是设计方面。目前，中国陶卫行业普遍存在着设计上创新不足，抄袭跟风现象比较严重的现象。因此，陶卫企业应深刻认识到创新的重要性，设计出好的原创作品。

三、渠道：整装，精装修势不可挡

据2017年中国家装行业整装市场发展状况调查报告表明，整装已然成为家装行业发展的必然趋势。随着消费升级，新一代消费群体的崛起，他们不在看重产品的性价比，而更多的关注到整体的效果。整装采用整体装修,整体设计,风格统一，具有省时、省钱、省钱的特点，符合了现代消费者的心理诉求。

据2017中国房地产全装修产业研究报告，预计5年内大中城市将告别毛坯房。到2020年精装房的比例将达到８０％以上。

四、多元发展丰羽翼

目前，随着国内宏观经济的不景气，陶瓷行业也面临着巨大的压力，需求减少，市场低迷的现象。同时，市场竞争也在不断加大。多元化可以涵盖生活中的很多方面，降低风险。产品多元化，渠道多元化，以多元化去思考，解决问题，都可以为企业助力。针对多元化，企业需结合市场需求，自身实际情况，并制定明确的方案。

2019年的陶瓷行业，市场形势并不明朗。中国经济下行压力加大，贸易战、环保、终端市场的低迷等情况还将延续。因此，2019年行情还将持续低迷，行业洗牌还将加剧。企业要想实现又好又快发展,就必须练好"内功"，多元发展。加强研发能力，开发新产品,调整产品结构，迎合市场需求。