尹虹博士|建陶行业得看清2019年这7大趋势！

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2019建陶企业该何去何从？为助力行业打破僵局，梳理行业发展趋势、看清形势，4月18日下午，由佛山陶博会主办的“2019中国建筑卫生陶瓷趋势分享暨《中国建筑卫生陶瓷发展白皮书2018-2019》发布”活动在中国陶瓷总部工程产品馆·会议主题区举办，中国陶瓷工业协会、中国建筑卫生陶瓷协会、福建省陶瓷行业协会、南安市陶瓷工业协会、福建省陶瓷行业协会、夹江陶瓷协会、佛山市发展和改革局等单位重要嘉宾以及品牌陶企代表、经销商等共计二百余人参加本次活动。

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佛山市陶瓷行业秘书长、华南理工大学教授尹虹博士（以下简称博士）进行《小趋势当作为，大趋势在哪里？》主题分享，多角度为您深入解读行业7大趋势。

（以下内容根据速记稿整理，未经本人审核）

01经济增长，瓷砖产能与产量也会同步增长吗？

首先看最近19年的瓷砖产量数据：从2004年一直到2011年，这八年的增长都超过了两位数，远远比这几年的经济增长要快，2013、2014年是我们的新常态，开始进入了个位数的增长，2015、2016、2017年开始进入零增长，2018年则开始负增长，2019年会不会负增长？

第二是制造业PMI指数（采购指数）：这个指数2018年的时候都是正数，今年年初非常悲观，连续四个月都在50以下，三月份突然增长了PMI突破了50，在未来几个月可能会繁荣。

第三是房地产相关数据：数据显示今年年初房地产下滑呈现第一次负增长，3.6%，但与之相对房地产投资却增加了11.6%，房地产开发商对今年下半年经济形式与地产形式普遍看好。

博士认为，2019年的下半年，或者从第三季度开始，整个经济，特别是房地产形势会有所转变，有可能减缓瓷砖增长， 2019年瓷砖可能还会维持在负增长，但是会比2018年有所减缓。

02中国是世界工厂，瓷砖出口的优势还在吗？

第二组数据是关于2008年至2018年的瓷砖出口数据，其中明显能看到2015年瓷砖出口达到11.39亿，平均单价高达7.31美金，而现在马上下降到5.39美金。

博士表示，影响出口因素很多，一是全球瓷砖自2017年以来第一次出现负增长；二是中国瓷砖装备、技术、生产制式大规模输出；三是反倾销；四是中国陶企在海外建厂，预估已经达到15条生产线。这些因素导致中国陶瓷还要下滑。博士预估，2019年瓷砖出口约在5亿左右。

03互联网家装遇阻，整装会成为发展方向吗？

2014年，十八大刚开幕，国家制定了互联网+战略，陶瓷行业做了很多活动，后来过度到互联网家装，但是现在走过了五年历史，行业仍处于快速竞争和淘汰的状态，业内没有出现一个寡头，甚至巨头，甚至一个强势的企业都没有。尹虹博士认为，整装是一个方向，五年以后也不是个伪命题。整装最大的特点是是客户入口前移，截掉自然客流，产品基本全包，干掉单品定单，服务自由组合，对客户围栏收割。目前80、90、00后在职场拼搏，你有精力装修找配件吗？一定会找整装，整装八个字特点是“经济实惠、简单快捷”。做陶瓷行业绝对不能忽略整装。

博士观点：整装精装趋势是不可逆转，但它仍有很多痛点没有解决，标准没有完善，整装行业的分水岭不是一年，肯定是三五年。

04行业是否要去经销商化？

目前陶瓷行业的经销商面对的是多重危机——瓷砖终端正在发生改变：1、瓷砖行业产能产量过剩；2、房地产政策与形势变化飘忽不定，过剩+低迷；3、精装房比例大幅增长；4、整装（含互联网家装、全屋定制、装修套餐等）潮流；5、设计师营销已经成为终端零售的一大部分；6、终端建材市场卖场鳞次栉比，消费者被大量分流；7、正在起步的装配式建筑、整体卫生间与整体厨房等，大量减少瓷砖零售。

但博士强调在中国的市场，单凭单一陶企之力是没有可能覆盖全国营销业务的，特别在佛山，经销商体系是帮助佛山陶瓷这二十年来打败华东区的分公司体系，实现快速全国布局，低成本扩张到各个城镇和角落。

博士特别提出，经销商体系仍然是瓷砖营销的主流体系，但传统经销商要生存，必须升级，合作双赢多赢，也是陶企做大做强的动力。

05智能卫浴，瓷砖功能化是风口、是方向？

日本的智能马桶的普及率达到92%，韩国达到73%，中国不足5%，现在还没有达到10%。瓷砖功能化是风口，比如今年很火的负离子瓷砖，还有耐磨，易贴，功能化瓷砖一定会成为一个风口。

博士认为，瓷砖的功能化可能没有那么快走过来，但是一定是瓷砖下一个阶段发展一个很大的事情。

06品牌集中度不断上升，瓷砖行业会形成寡头吗？

博士表示，瓷砖行业不太可能形成寡头。一方面是政府政策原因，另一方面陶瓷行业是一个个性化行业，细分领域多，不易形成单一寡头企业。另外，上市公司的增长，同样是陶瓷行业近20年不可能形成寡头的重要原因。

07瓷砖的生命力是永久的，竞争力就是实力。

在最后，博士提出，陶瓷行业是很有生命力的，尽管行业发生了翻天覆地的变化，但从来只有瓷砖取代其他材料。瓷砖行业仍然是一个高度分散的，个性分明的行业，未来20年中国不可能成为寡头，大家都有机会。我们没有国企，没有央企，市场有3千个亿，或者更高一点，是市场经济主导的行业，竞争力就是实力。

尹虹博士分享小结：

品牌、创新是陶瓷行业发展的永远主题，精装、整装深度影响瓷砖营销，广东的精装房已经达到70%，陶瓷在厂家和经销商共同努力下有无穷的生命，陶瓷是千年不腐，万年不朽。