徐熙武：未来五年是中国品牌突围的关键，质量分级推动优质品牌“出圈”

2020年，我国规模以上卫生陶瓷企业356家，比上一年减少6家；卫生陶瓷产量2.19亿件，行业集中度进一步提升。然而，中国建陶卫浴尽管产量世界第一，但在高端市场上的影响力却仍然有限，如何推动建陶卫浴行业提高影响力，高质量发展？

2021年，中国建筑卫生陶瓷协会卫浴产品质量测评工作正火热进行，5月13日，在“中国建筑卫生陶瓷2021技术与装备论坛”举行期间，中国建筑卫生陶瓷协会驻会副会长徐熙武接受燕浴圈专访，分享卫浴产品测评及质量分级的意义与进展。

中国建筑卫生陶瓷协会驻会副会长徐熙武

为何做|

权威公信 让优质产品“被看见”

经过近30年卫浴品牌高速增长，国内品牌与国际品牌的差距大幅缩小，涌现了一批品质优、性价比高的品牌，然而国内品牌历史短、力量弱，在成长过程中遇到发展瓶颈，亟待行业积极引导和推动，中国建筑卫生陶瓷协会作为业内最具权威性和公信力的协会，肩负着推动行业、辅助品牌化企业做强做大的使命，为此，协会今年陆续启动建筑陶瓷、卫浴产品质量测评活动，通过客观、科学的质量测评与质量分级，让优质的产品和品牌得到认可，更便捷、理性、高效地让消费者选购到质量性能优良的产品。

“质量测评和分级工作，最难的是标准的制定，协会近年也在指导行业媒体进行产品测评的系列工作，同时，我们也在思考——做质量测评，是先有检测还是先有标准？我们认为应该先有系统的标准。

从2018年开始，中国建筑卫生陶瓷协会作为第一批制定协会标准的组织，截止到目前共发布实施了30多项协会标准。标准体系的成熟奠定了测评的基础，我们认为，协会开展分级测评标准的时机已经成熟，为此，我们积极开展相关测评和质量分级工作。

由中国建筑卫生陶瓷协会发起的质量分级测评活动，更具有权威性和公信力，引领产业进步，将更优的产品推选给工程开发商乃至消费者。

怎么做|

采用三级分等制 力争评优推优

中国建筑卫生陶瓷协会质量分级采用三级分等制：国际领先为一级，国际先进或国内领先为二级，国内先进适用为三级。协会质量分等分级设计中，三级产品要求比国标以及行业标准高。

徐熙武表示，从树品牌、走长远路线的角度出发，协会在质量分级中不仅充分测评产品的核心性能，同时按照标准综合多项指标，如果有一项没达到一级的标准，就不能达到一级评定，从而保障了评定产品的高标准、严要求。

据悉，参加质量测评的流程并不复杂，企业采取自愿申报原则，提交申报资料，审核通过后报名成功，就可以将产品寄送至具有相应资质的国家级质检机构进行检测，测评结果将在建筑卫生陶瓷协会官网进行公示，向消费用户各方推介宣传。企业如果需要获取宣传标识，需要提供设计、采购、制造、管理全过程的质量控制能力取信资料，采取自愿原则向协会认可的认证中心申请认证，通过认证后，将获得产品的认证证书和对应的产品质量等级标识，企业可以按照分级管理办法，在产品包装物、说明书、广告宣传以及网络商品交易信息展示中使用该产品的质量等级标识，以向消费者、地产商展示质量上达到了分级水平的品牌和产品。

对检测结论有异议的，企业可以向协会提出书面复检申请，协会收到异议处理申请后会及时组织研究处理。此外，协会也将组织行业技术专家，对测评数据进行分析，行业内发布分析报告，召开产品的质量分析会。

在传播力度上，除了在协会官方网站、协会微信平台开设专题栏目，对质量测评进行公示与推广，并与行业企业、房地产商、电商平台、建材市场等官方网站建立友情链接，强化推广引流效果。同时随着质量测评工作的开展和日趋完善，协会还将适时向国家市场监管总局、工业和信息化部等主管部委进行优秀产品推荐。

目前，建陶及卫浴产品质量测评活动已在火热进行中，在今年4月率先进行的负离子瓷砖项目已经出现了测评结果，项目引起了行业内外的积极反响。同时，卫生洁具水嘴、卫生洁具淋浴器、淋浴房、浴室柜、风扇式浴室电加热器、虹吸式坐便器等质量测评工作也在火热启动中，测评项目采取灵活、分批的方式，参与的产品达到一定量以后，即可安排统一测评，预计今年7-8月将有一批测评结果呈现，以此推动优质产品的呈现。

关注趋势   标准与时俱进

近年来，卫浴行业的发展日新月异，定制卫浴、装配式卫浴、智能卫浴等成为风口，协会关注消费热点，与时俱进，针对定制类产品进行相关的标准研究，为消费者提供新型产品的标准引导。

又如符合中国国情的老龄化卫浴标准，随着人口普查结果的出炉，2020年65岁及以上人口占比达13.5%，老龄化趋势加速到来，卫浴行业也更要重视对长者的关爱，老年卫浴的安装标准是不是符合规范？使用的舒适度和便捷性是否合理？有没有考虑无障碍通道，防滑做得到不到位，这些思考都被纳入协会相关标准的考虑范围。

“协会将积极推动行业高质量发展，推出一系列高性价比的产品，通过市场化的手段引导消费者认可，推动行业品牌建设。”徐熙武认为，“这件事情并非一日之功，然而，只要行业认为这件事有价值，我们就会坚持推推动，以长期主义精神培育行业，最终必有所成。”

从量到质

下一个五年是中国品牌的关键

对即将到来的上海厨卫展，徐熙武表示，他关注代表性国际品牌的新产品与新技术，也关注中国品牌产品的科技含量、文化的传承、设计的突破、传播的创新，“每当遇见新的产品，我们协会都会很振奋。”

徐熙武认为，未来5年，中国卫生陶瓷还处于可观的发展路线中，然而在下一个周期，行业不再是销量的竞争，一定是走从量到质的更深层变化，他期许中国卫浴品牌企业在这5年夯实基础，做好积累与沉淀，在未来的十年有所成就，方能参与国际竞争。

“要通过10年20年培养真正有影响力的中国品牌企业”，如果不坚持品牌路线，那么建陶卫浴品牌化之路将漫长曲折。