欧文莱第六代符号新品“清新系”官宣，高级哑成趋势

3月28日， 以“传承六代·时尚200年”为主题的欧文莱2022新品发布会在中国陶瓷产业总部基地环球剧场举行。欧文莱执行总裁汪加武、欧文莱加盟商中心总经理刘颖、欧文莱营销中心总经理梁雪青、欧文莱工程营销中心总经理陈立伟、欧文莱岩板营销中心总经理邓绍清等领导出席了本次活动；欧文莱特邀时尚集团旗下《时尚家居》执行总编刘苇作家居时尚趋势的主题分享。

受疫情影响，发布会在全国各地300+加盟商终端专设分会场，媒体朋友、行业同仁在小鹅通直播平台、《陶城报》直播平台线上观看，共同见证欧文莱第六代符号新品正式发布。

从客户思维转向用户思维

为更好的满足用户更高维度的需求

发布会伊始，欧文莱执行总裁汪加武致辞发言。他表示：“欧文莱的经营理念是‘以源技术创新服务用户新需求’，22年来，我们坚持践行此经营理念。”

“过去5年，欧文莱开辟国内战场，开创素色瓷砖品类，推动行业装修风格从欧式豪华向现代简约推进，奠定了欧文莱在国内差异化的品牌IP；未来5年，欧文莱将重新定义素色瓷砖，推动消费喜好从亮光往哑光的快速转型，从而促进欧文莱在国内开疆拓土，发展壮大！”

从汪加武的发言中，已透露出本次新品有别于过往的讯息：不同于过去基于利益相关方、设计师的喜好去开发产品，基于消费者的使用场景展开研发的欧文莱第六代符号新品，不仅是欧文莱在产品研发技术上的又一次新突破，也是欧文莱在产品研发逻辑的又一次迭代，标志着欧文莱的创新思维将从客户思维转向用户思维，为更好的满足用户更高维度的需求。

Z世代消费者入场

家居时尚趋势变化显现

本次活动特邀到时尚集团旗下《时尚家居》执行总编刘苇作家居时尚趋势的主题分享。

时尚集团成立于1993年，致力于助力中国时尚行业发展及中国美学倡导升级，提高国人审美能力。旗下拥有《时尚COSMO》、《时尚先生》、《时尚芭莎》3本综合类旗舰刊，及其它多本覆盖生活方式各垂直领域刊物。其旗下《时尚家居》是中国第一本关于现代家居潮流的精品期刊，也是国内最成功的且发行量最大的家居类杂志。

刘苇表示：“我们背负的理念，都是根据整个的大市场，开始我们对于中国人家居的启蒙。”

他认为，任何流行背后，都是文化和市场推动的。“目前两个最大的家居时尚趋势：Z世代消费者入场；‘中华文化’成为时尚。”

Z世代的空间宣言：颜值至上、要我喜欢、信任专业、崇尚经典。

其中，他解释道：“经典，并不是年轻人只要差异化和标新立异，新一代年轻消费者正因为物质、信息等的快速积累，所以并不会排斥经典，相反会非常认可经典。素色砖，黑白灰的体系，在我看来就是经典，如Coco Chanel。新一代年轻消费者，会买潮流，也会买经典，这是Z世代的特征。”

“去年，‘百年未有之大变局’常被人提起，在这种节奏下，我们生活的时代目前能看到的是文化自信的部分，我们看到国力强了。像我今天来到了佛山，这里是陶瓷、家电、家具行业的发达之地，我们从最初的代工发展，到自己制造、出口，到了现在的智能创造，这是一个有完完全全深厚基础的地方。今天在看展厅的同时，我了解到欧文莱的创新与发明专利，以及当下陶瓷、岩板、瓷砖的生产工艺技术发展……我是非常有信心，看到中国的制造行业能够从此开始腾飞！”

刘苇表示，藉着欧文莱的新品发布会，我们往前看了200年，期待接下来，属于中国的时尚200年。

正如刘苇对“时尚”的解释：“我们一般讲到时尚，大家都会说「Fashion」，这个词的逻辑更多讲到的是时尚、潮流和时装等，但时尚集团所用的词是Trends，是趋势，这个词到现在一直鼓励着我们去思考我们做内容的方向，我们考虑的是整体的趋势和方向。”

欧文莱同样秉持着一种历久弥新的态度，聚焦产业未来，汇聚创新力量，传承设计美蕴，展示人居时尚。

欧文莱第六代符号新品重磅亮相

让每个用户都能成为生活的设计师

2021年之后，家居装修出现了一个“后2021现象”，年轻的新中产、小镇青年不约而同地在找一种瓷砖——要找“素一点的瓷砖”。

过去半年，“素色”在小红书平台的瓷砖版块上，被主动搜索了60万次，在装修版块被搜索了80万次。极简、侘寂、盐系、高级感、清新、干净、无主灯设计、奶油风装修……成为了与“素”相关的装修热词。

一直以来，欧文莱以现代素色之美，传递生活隽永魅力，从材质表面的创新探索，到用户体验的深层挖掘，欧文莱坚守差异化创新，以“更专业”的姿态抢占增长高地，奠定了素色瓷砖的IP地位。每一次新品发布，都基于对消费趋势的精准洞察，在行业内掀起新一轮的技术迭代和设计革新。

2022年，欧文莱秉承“源技术创新，服务用户新需求”的经营理念，依托多年的工艺传承和技术创新，打造素色产品新风向。

作为本次发布会的重头戏，备受瞩目的欧文莱第六代符号新品重磅亮相。欧文莱品牌营销中心总经理梁雪青详细解读了新品前置设计思想与其独特之处。

“素”是什么？

梁雪青为我们解答了这个问题：“‘素’不只是狭义色彩的黑白灰，而是以素色、素颜、素质为审美准则的的生活追求，是干净简洁、自然舒适的家居空间状态，是瓷砖一种内敛的高级感，是色、纹、光、触的材质美学。”

“对于当下的年轻消费群体而言，审美已经成为一种刚需，素则是审美的标志。”

用户群体的生活方式，决定产品的边界。当Z世代入场，“后2021现象”来临，第六代符号新品——欧文莱“清新系”素色产品，为理想选择而生。

欧文莱启用90后时尚派产品设计师，站在“我们年轻人”的视角，无痕融入年轻一代生活空间，塑造瓷砖空间的时尚体感。

欧文莱“清新系”素色产品由班得瑞砂岩、卡农水泥、舒曼理石、瑜伽、新密图组成符号产品集群，以清新素色为主基调，营造出简洁干净、自然舒适的人居生活空间，与当下流行的家居装修风格适配。

欧文莱“清新系”素色产品

极致的细节肌理，时尚“高级哑”

清新系肌肤面产品， 通过复合烧制工艺，细腻的肌肤面肌理完美匹配的 8° 柔和光泽，自然呈现时尚的高级哑肌肤面；

极致的简洁纹理，清新干净

极致的纹理简洁干净，不跳不花，可与各种风格的空间完美融合；

极致的淡雅素色，清新耐看

采用“CS柔色”技术，将简洁的纹理与淡雅的高级灰相融合，砖面自然呈现独特的素色，色调纯正，清新耐看。

极简之下，解决用户懒得设计的问题，欧文莱“清新系”素色产品，为懒而设计；想玩逼格又非专业人士，欧文莱“清新系”素色产品，解决难设计的问题，不为难设计！

产品设计起点的高度复杂，用户界面终点的高度简单。欧文莱“清新系”素色产品，清新素雅，不挑空间不挑人。让每个用户都能成为生活的设计师！

多年来，欧文莱凭借在素色细分领域的突出贡献，获得社会、行业诸多认可，也进一步奠定了欧文莱在素色瓷砖领域的优势地位。

在“素色砖”井喷的当下，欧文莱“清新系”素色产品的推出，不仅是欧文莱重新扩展定义素色瓷砖产品边界，迎接未来消费偏好从亮光往哑光快速转型的趋势，相信这亦能为行业其他涉足素色瓷砖领域的品牌带来深一层的思考。

通过社群组织实时收看直播，全国400+欧文莱加盟商终端分会场气氛热烈，我们感受到了大家对欧文莱第六代迭代新品的热情与期待。