市场呈现“年轻化”趋势 洁具企业如何应对！

　家居建材行业主流人群开始向80、90后转变，整个洁具市场都呈现一种“年轻化”趋势，“年轻、时尚、个性”成为洁具市场近几年的热门词汇。然而，细分80、90、95三个群体消费心理，带给洁具企业的启示也不尽相同。

　　市场呈现“年轻化”趋势 洁具企业如何应对！

　　1、80后强调“品质、档次”

　　80后崇尚乐观消费主义，他们的消费目的更强调追求快乐、享受生活，而非传统的“成就感”。在洁具消费中，他们重视洁具品牌，看重产品设计时尚感，并愿意为此付费。对于低价洁具，他们的解读不再是“ 划算”，而是“不够档次”。

　　2、90后喜爱“简约、质感”

　　90后消费特征是将某种消费感觉转换成消费价值，他们对商品的值情感性、夸耀性及符号性的要求，早已超过了商品或服务的物质性价值及使用价值。有研究报告统计，90后群体中，45.45%的受访者喜欢原木质感的洁具，29.12%的受访者喜欢新潮的灰白色洁具，仅有13.59%的受访者喜欢传统的红黄棕色洁具。

　　3、95后热衷“个性、有趣”

　　在中国，95后群体规模接近2.5亿，他们的消费能力惊人。95后群体更愿意为“个性、有趣”的产品买单，注重购物过程体验感。有调查显示，在门店购物时，95后消费者往往非常看重数字化体验。另外，95后消费者也更喜欢用社交媒体直接购物。